چرا جستجوی محلی مهم است؟

چرا جستجوی محلی مهم است؟

آیا می خواهید مخاطبان محلی کسب و کار شما را به صورت آنلاین پیدا کنند؟ سپس شما باید SEO محلی را درک کنید. در اینجا نحوه ایجاد جستجوی محلی برای شما مفید است.

بهینه سازی موتور جستجوی محلی شاخه ای از SEO است که بر روی بهینه سازی یک وب سایت برای یافتن در نتایج جستجوی محلی تمرکز دارد.

جستجوی محلی شامل تمام آن عبارات جستجوی جذاب است که فریاد محلی می زنند ، مانند:

• وکلای نزدیک من
• پزشکان نزدیک من
• وکلا در [نام شهر]
• پزشکان در [نام شهر]

اساساً ، SEO محلی یک فرایند استراتژیک است که بر تأکید بر تلاش های بهینه سازی مشاغل محلی با آجر و ملات متمرکز است.

محتوا ، بهینه سازی های موجود در صفحه و ایجاد پیوندها همگی با یک هدف متمرکز و محلی ، بخشی از این تلاش ها است.

با این حال ، تمرکز تغییر می کند ، وقتی نوبت به محلی سازی اکتساب پیوند می رسد.

تمرکز به اطمینان از سازگار بودن و صحیح بودن کلیه سیگنالهای محلی بالقوه در فضای جستجوی محلی Google تغییر می کند.

اگر اینها نباشند ، یا شما به طور تصادفی اطلاعات متفاوتی را برای یک کسب و کار ارائه دهید ، می توانید موقعیت هایی را تجربه کنید که نتایج محلی شما متفاوت از آنچه در نظر گرفته شده است را نشان دهد.
چرا جستجوی محلی مهم است
در اینجا چند آمار وجود دارد که ثابت می کند جستجوی محلی برای کسب و کارها همچنان مهم است:

• 50 درصد از افرادی که از طریق تلفن خود جستجوی محلی انجام می دادند ، در عرض یک روز به یک فروشگاه فیزیکی مراجعه کردند.
• 34 درصدی که جستجوی خود را از طریق رایانه یا رایانه لوحی انجام داده اند ، همین کار را انجام داده اند.
• 18 درصد از جستجوهای محلی برای موبایل منجر به فروش در یک روز می شود.
• 60 درصد بزرگسالان آمریکایی جستجو در خدمات محلی یا اطلاعات مربوط به محصولات را در رایانه لوحی و تلفن های هوشمند انجام می دهند.
• 50 درصد جستجوگران تلفن های همراه خود که جستجوهای محلی را انجام می دهند به دنبال مواردی مانند آدرس محل کار محلی هستند.
• 78 درصد جستجوهای محلی در دستگاه تلفن همراه به خریدهای آفلاین ختم می شود.
• 71 percent of people who have been surveyed have said they search for the location of a business in order to confirm its existence before going there for a first-time visit.
• از هر 3 جستجو 1 در تلفن هوشمند درست قبل از ورود به یک فروشگاه انجام شده است.
• 97 درصد مصرف کنندگان در سال 2017 به دنبال کسب و کار محلی به صورت آنلاین هستند ، 12 درصد هر روز به دنبال کسب و کار محلی آنلاین هستند.

چه کسی از SEO محلی سود می برد و چرا؟
وکلا و موسسات حقوقی
اگر شما هرگز سئو را برای وکلا انجام نداده اید ، در اینجا یک راز کوچک وجود دارد: یکی از بزرگترین مزایای سئو محلی برای این مشتریان این است که Google دکمه تماس را مستقیماً در نتایج جستجوی محلی در تلفن های همراه نشان می دهد.

بنابراین هنگامی که مشتری بالقوه تلفن خود را بیرون می کشد و جستجوی “[نوع] وکیل” را انجام می دهد ، نتایج هدفمندی را برای مکان خاص خود مشاهده می کند.

هنگامی که به درستی انجام شد ، SEO محلی وکیل را به بالای نتایج جستجو برای آن مکان هدایت می کند ، و فراخوان اصلی دکمه “تماس با ما” خواهد بود.

دلیل این که این مزیت بسیار عظیم این است که هر کسی که تصادف کرده یا مسئله دیگری داشته باشد با تلفن تماس خواهد گرفت تا وکلایی را پیشنهاد دهد که مشاوره رایگان داشته باشند.

این خیابان یک راه ارائه می دهد تا دقیقاً در صورت نیاز به وکالت در مقابل آن مصرف کنندگان قرار بگیرند.
پزشکان و اقدامات پزشکی
وقتی شخصی در جستجوی یک پزشک است ، از نظر من این بوده است که کسی همیشه در جستجوی یک پزشک در این نزدیکی هست یا یک دکتر “نزدیک من” است.

اکثر مردم نمی خواهند از راه خود خارج شوند یا چندین ساعت برای بازدید از پزشک سفر کنند. آنها یک دکتر نزدیک می خواهند که بتواند به طور منظم آنها را ببیند.

اگر به تصویر زیر مراجعه کنید ، با استفاده از جستجوی “پزشکان نزدیک من” ، مزایای این نتیجه بسته بزرگ محلی بسیار زیاد است.

این نتیجه محلی ، نام پزشک را از جلو به همراه یک “لینک جهت” فوری ارائه می دهد که یک برنامه نقشه را در تلفن کاربر نشان می دهد.

وقتی صحبت از پزشکان می شود ، مردم برای تعیین وقت ملاقات راحت ترند و به احتمال زیاد به دنبال راهی آسان برای جستجوی راهنمایی های مطب پزشک هستند.
لوله کش
یکی از مشاغل بعدی که از SEO محلی بهره مند می شود ، لوله کش ها هستند.

به این فکر کنید: آیا کسی در موارد اضطراری با لوله کشی مواجه می شود ، آیا مستقیماً به فروشگاه می رود؟ نه ، آنها معمولاً برای جستجوی [لوله کش نزدیک من] به Google می روند.

نتایج جستجوی Google راهی آسان برای کسی است که می تواند مستقیماً با یک لوله کش تماس بگیرد ، نظرات را بخواند و در صورت بروز چنین شرایط اضطراری ، بلافاصله به لوله کش محلی دسترسی پیدا کند.
رستوران ها
این مشاغل به دلیل بی واسطه بودن بررسی مشتری و اطلاعات آدرس محلی رایج در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) بیشترین سود را از سئو محلی می برند.

این بی واسطه بودن اطلاعات ، مشتریان بالقوه را در کمترین زمان به سمت مشاغل رستوران سوق می دهد.

علاوه بر این ، به مردم امکان می دهد رستوران هایی را که با بهترین کیفیت غذا و خدمات در محله ارائه می دهند ، به طور کاملاً کارآمد ببینند.
چه کسی از SEO محلی بهره مند نمی شود؟
در حالی که به عنوان متخصصان سئو دوست داریم همه از SEO محلی بهره مند شوند و این خدمات را به مشتریان بیشتری بفروشند ، واقعیت این است که برخی از مشاغل به خوبی تلاش خود را برای سئو محلی وام نمی دهند.

مشاغلی مانند فقط فروشگاه های تجارت الکترونیکی آنلاین ، نویسندگان محلی ، مشاغلی که نمی خواهند اطلاعات محلی خود را به اشتراک بگذارند و فروشندگان آنلاین خصوصی که می خواهند اطلاعات خود را خصوصی نگه دارند ، احتمالاً کاندیداهای خوبی برای خدمات محلی SEO نیستند.
قسمتهای مهم SEO محلی چیست؟
وقتی نوبت به سئو محلی می رسد ، همه چیز با سئو ارگانیک فرق نمی کند – تحقیقات کلمات کلیدی ، محتوا ، پیوندها و سئو فنی داخلی. این فقط یک تمرکز محلی دارد.

این عناصر برای درست کردن وب سایت و صنعت آن به طور کلی مهم هستند تا از رقابت در SERP ها بهتر عمل کنند.

با این وجود ، هنگام بهینه سازی برای جستجوی محلی ، این قسمتها بیشتر تمرکز محلی دارند و بر جستجوهایی که افراد در منطقه نزدیک کسب و کار انجام می دهند تمرکز دارد (به عنوان مثال ، نام شهرهای محلی).
تحقیق کلمات کلیدی
تحقیقات کلمات کلیدی برای سئو محلی تغییر چندانی نکرده است ، اگرچه برخی جنبه ها کمی متفاوت است.

اکنون ، آمار نشان می دهد که مردم دسترسی بیشتری به دستگاه هایی مانند تلفن های هوشمند ، Amazon Echo و Google Home دارند. این دستگاه ها راه را برای جستجوی صوتی هموار می کنند تا یکی از اصلی ترین راه های جستجوی محلی باشد.

برای اکثر مردم گفتن “یک دکتر نزدیک من پیدا کنید” یا “یک لوله کش نزدیک من پیدا کنید” آسان تر از نوع آن است. بنابراین ، تعجب آور نیست که شاهد افزایش س quالات محلی بر اساس جستجوی صوتی مکالمه ای باشیم.

اگر صنعت شما سرویس گرا است ، تغییرات کلمات کلیدی را که شامل س questionsالات است ، امتحان کنید.

ابزار تحقیق موضوع SEMrush ، Keyword.io و AnswerThePublic همه راه هایی را برای دیدن س questionsالاتی که افراد در جستجوی آنها هستند همراه با حجم جستجوی آنها ارائه می دهند.

این یک روش عالی برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی است که قصد محلی دارند.

اگر صنعت شما یک تجارت محلی با آجر و ملات و مرتبط با خدمات است ، مانند یک رستوران یا یک وکیل یا وکیل ، تغییرات کلمات کلیدی را امتحان کنید که دارای لحن و تمرکز گفتگو هستند.

وقتی از این طریق تحقیق درباره کلمات کلیدی انجام می دهید ممکن است از حجم جستجو شگفت زده شوید.
اهمیت محتوا در تلاش های محلی SEO شما
محتوا با تمرکز محلی در تلاش برای سئو محلی اهمیت قابل توجهی دارد.

بسته به صنعت شما ، محتوای با تمرکز محلی ، عمق ، گستردگی و دانش تمایل به خوبی دارد.

با این حال ، فقط نوشتن محتوای طولانی مدت لزوماً همیشه بهترین نتیجه را ندارد.

همه چیز به ماهیت نتایج سeryال شما بستگی دارد و اینکه آیا این محتوا به بهترین وجهی با هدف کاربر در پس سeryال مطابقت دارد. این درمورد این نیست که آیا بالاترین تعداد کلمه را برای پرسش دارد یا خیر.

نوشتن محتوای محلی سفارشی با همه این عوامل به شما در دستیابی به محتوای با کیفیتی که Google می خواهد برای نتایج خاص محلی بازگرداند ، کمک می کند.

وقتی صحبت از محتوا می شود چه کاری نباید انجام دهید؟

محتوای نوع ویکی پدیا بدترین نوع محتوایی است که می توانید بنویسید.

شما نوع آن را می شناسید. نوعی که به نقل از اداره ایمنی ترافیک بزرگراه ملی (NHTSA) یا داده های راهنمای شهر که در همه جا در ویکی پدیا موجود است ، نقل می کند.

دلیل این که این بدترین نوع محتوا است این است که نه تنها محتوا معمولاً نازک است ، بلکه ارزشی که برای آن به ارمغان می آورد و ارزش تحقیق در مورد محتوا نیز به همان اندازه نازک است.

محتوای نازک ارزش کمی در تلاش شما برای سئو می دهد.
پیوندهای محلی SEO
برای سئو محلی ، پیوندها کمی متفاوت از سئو ارگانیک هستند.

اول ، هنگام دستیابی به همه پیوندها باید دستورالعمل های وب مستر گوگل را در نظر بگیرید. شما نمی خواهید که تلاش های کسب پیوند شما به یک اقدام دستی (به عنوان مثال مجازات) از طرف Google منجر شود.

اگر پیوندهایی ایجاد کنید که هر یک از دستورالعمل های مدیر وب سایت Google را نقض می کند ، در نهایت Google آنها را شناسایی می کند. مورد بعدی که می دانید ، کل وب سایت شما ممکن است از نتایج جستجوی ارگانیک ناپدید شود.
یک مقدمه مختصر در مورد دسته بندی لینک محلی SEO
در سئو محلی ، دسته بندی پیوندهای مختلفی وجود دارد که نمایه پیوند سئو محلی با کیفیت را تشکیل می دهد. این شامل:

• سایت های استنادی / NAP.
• وب سایت های فهرست محلی.
• سایت های محلی مربوط به صنعت.
• سایت های محلی شریک
• سایت های اتاق بازرگانی محلی.
• سایت های روزنامه های محلی.

سایت های استنادی / NAP
این سایتها جایی است که شما سایت پول خود را در آنجا قرار می دهید تا حضور جستجوی محلی خود را افزایش دهد.

این سایت های استنادی معمولاً NAP متمرکز هستند.

NAP به چه معناست؟ این به معنای نام ، آدرس و شماره تلفن مشاغل شماست که می خواهید در این سایت ها نشان داده شود.

عملکرد این سایت های نقل قول افزایش حضور استنادی / NAP شما در Google است.
وب سایت های فهرست محلی
در مرحله بعدی ، توصیه می شود که روی فهرست محلی به عنوان دسته بندی پیوندهای عمومی تمرکز کنید.

ایجاد این فهرست های محلی به شما کمک می کند تا قدرت پیوند وب سایت خود را برای جستجوی محلی افزایش دهید.
سایت های محلی مرتبط با صنعت
درباره هر سایت محلی که ممکن است فرصت پیوند محلی را ارائه دهد ، فکر کنید ، از جمله:

• روزنامه ها.
• مدارس
• دانشگاه ها.
• انجمن های دولتی

این سایتهای محلی مربوط به صنعت معمولاً به افزایش قابل توجهی در نمایه پیوند محلی شما کمک می کنند و معمولاً به افزودن اقتدار و منحصر به فرد بودن پاداش Google کمک می کنند.
وب سایت های شریک محلی
این سایتها معمولاً شرکای محلی تجارت هستند.

Google مبادله بیش از حد پیوند را ممنوع کرده است ، اما کمک گرفتن از شرکای تجاری خود برای دستیابی به پیوندها به صورت محلی چیز بدی نیست.

شما فقط نمی خواهید مبادله پیوند را بیش از حد در طرحی برای دستکاری رتبه صفحه انجام دهید.

تشخیص اینکه چه چیزی بیش از حد به حساب می آید چالش برانگیز است ، اما دستیابی به آن با آزمایش درست امکان پذیر است.
تکامل تغییرات الگوریتم محلی Google
از همان روزهای ابتدایی ، Google مرتباً الگوریتم های خود را به روز می کند.

در اینجا چند به روزرسانی وجود دارد که تکرار فعلی الگوریتم جستجوی محلی Google را شکل داده اند:
1 مه 2007: جستجوی جهانی
در سال 2007 ، الگوریتم کلی گوگل – نه فقط محلی – یک بروزرسانی گسترده انجام شد.

دلیل اینکه این مورد در اینجا گنجانده شده است ، تأثیر قابل توجه آن در SEO محلی است.

این یک بروزرسانی الگوریتم معمولی نبود. در عوض ، Google نتایج جستجوی استاندارد را گرفت و همه آنها را با مواردی مانند ویدیو ، محلی ، تصاویر ، اخبار و همچنین سایر موارد عمودی ترکیب کرد.

این تغییر به طور کامل و کاملاً چشم انداز جستجوگرها را برای همیشه تغییر داد و SERP 10 نامحدود قدیمی به طور رسمی مرده بود.
1 آوریل 2010: Google Places
در حالی که صفحات مکانها در ماه سپتامبر 2009 منتشر و بیرون رانده می شدند ، در ابتدا آنها بخشی از Google Maps بودند.

این راه اندازی مجدد مارک تجاری Google Local Business بود ، صفحات مکان ها را با SERP محلی تلفیق کرد و گزینه های تبلیغات محلی را در میان بسیاری از ویژگی های دیگر اضافه کرد.
27 فوریه 2012: به روزرسانی ونیز
این به روزرسانی خاص به عنوان بخشی از به روزرسانی ماهانه آنها ارائه شده است.

اگر در تلفن خود برای موارد خاص محلی یا رایانه خود جستجو می کنید ، متوجه شده اید که Google دارای موارد محلی خودکار و هدفمند است. می توانیم از بروزرسانی ونیز تشکر کنیم برای این امر .

هدف اصلی این به روز رسانی ، سخت گیری و پیاده سازی محلی سازی تهاجمی تر در داده های جستجوی محلی بود که در نهایت برای مصرف کننده نمایش داده شد.

این به روزرسانی دو مورد را بهبود بخشید:

• رتبه بندی برای نتایج مانند نتایج جستجوی محلی ، با تمرکز بر رتبه بندی سایت ها با استفاده از SERP های اصلی آنها به عنوان یک سیگنال محلی.
• نتایج محلی بهبود یافته

سیستم جدید به منظور هدف قرار دادن و یافتن نتایج حاصل از محل جستجوگر با قابلیت اطمینان بیشتر طراحی شده است. ظاهراً این به Google اجازه می دهد “زمانی که هر دو سeriesال و اسناد برای کاربر محلی هستند بهتر تشخیص دهد.”
4 اکتبر 2012: به روزرسانی بسته 65 اوت / سپتامبر
این یک گروه از به روزرسانی ها بود که تقریباً 65 به روزرسانی را شامل می شد و از ماه اوت تا سپتامبر ارائه می شد.

این موارد شامل SERP های فشرده ، 7 ماده ای ، تغییر در نحوه ارزیابی نتایج محلی برای جستجوگر ، به روزرسانی “کیفیت صفحه” و گسترش نمودار دانش است.

تغییرات جالبتر مبتنی بر محلی شامل مواردی مانند نقشه ترافیک جستجوی جهانی برای سوالات مبتنی بر ترافیک ، و همچنین تغییرات مبتنی بر قصد کاربر برای نشان دادن نتایج بهتر است که بر اساس قصد کاربر در جستجوی جستجو است.
20 آگوست 2013: به روزرسانی مرغ مگس خوار
در حالی که این بروزرسانی خاص در تاریخ 26 سپتامبر اعلام شده بود ، اما در واقع حدود یک ماه زودتر منتشر شد.

بسیاری به دلیل بهبود سرعت و دقت آن ، به روزرسانی Hummingbird را با به روزرسانی الگوریتم کافئین گوگل از سال 2010 مقایسه کرده اند .

Hummingbird اساساً یک به روزرسانی الگوریتم اصلی بود که به منظور ایجاد تغییرات در مواردی مانند نمودار دانش و همچنین جستجوی معنایی برای مدت زمان طولانی در نظر گرفته شده بود.

مرغ مگس خوار برای تقویت جستجوی مکالمه با پیشرفت هایی طراحی شده است که گوگل آن را به عنوان نمونه ای از مواردی که برای بهبود آن طراحی شده ذکر کرد.

بهترین توضیحات گوگل این بود که قرار بود تمرکز بر معنای واقعی و قصد در پشت کلماتی که هنگام جستجو استفاده می شوند را بهبود بخشد.

به عبارت دیگر ، هدف این بود که نتایج را تا حدی بهبود بخشد که “به Google کمک کند از یافتن صفحاتی با کلمات منطبق فراتر رود.”
24 جولای 2014: کبوتر
به روز رسانی کبوتر دگرگونی عمده در جهان جستجوگرها محلی بود.

این تغییر الگوریتم بر ارائه نتایج جستجوی محلی مفید تر ، مرتبط تر و دقیق تر متمرکز بود.

این تغییرات جدید نتایج محلی در نتایج Google Maps و همچنین جستجوی وب Google قابل مشاهده بود. تغییرات اصلی گوگل در پشت صحنه بود و بر نتایج جستجوی محلی تأثیر قابل توجهی گذاشت.

گوگل گفت که الگوریتم را بهبود بخشیده است تا پارامترهای رتبه بندی بهتری را برای هدف قرار دادن فاصله و مکان در نظر بگیرد.
22 دسامبر 2014: گسترش کبوتر
این گسترش خاص الگوریتم کبوتر در انگلستان ، کانادا و استرالیا گسترش یافت.

این اولین به روزرسانی مستند Pigeon است که به عنوان یک تغییر جهانی در الگوریتم Google در تمام ویژگی های جستجوی آنها در همه مکان های خود اجرا می شود.
پوزوم: 1 سپتامبر 2016
گوگل هرگز این به روزرسانی خاص را تأیید نکرد. اما ، در آن زمان تغییرات عمده ای در نتایج SERP محلی رخ داد ، که حاکی از بروزرسانی عمده ای است.

تأیید مستقیمی بر این مورد نیز وجود ندارد ، اما داده هایی وجود دارد که به نظر می رسد این به روزرسانی خاص در نتایج ارگانیک نیز اعمال شده است.

جوی هاوکینز پیشنهاد داد: “این به روزرسانی فقط در رتبه بندی در 3-pack و محلی جستجوگر تأثیر بگذارد (نتایج محلی Google Maps).”
آینده سئو محلی چیست؟
آمار ، داده ها و روندهای فعلی نشان می دهد که SEO محلی به سمت تغییر پارادایم در زمینه و درک قابل توجهی بهبود یافته است.

ازدیاد وسایل ، مانند تلفن های هوشمند ، Amazon Echo و Google Home ، گرایش به سمت ایجاد دستگاههایی را دارد که رویکردهای مکالمه مانند بیشتری دارند که با درک انسان برابر یا فراتر از درک انسان هستند.

حتی می توان پیشنهاد کرد که این دستگاه ها الگوریتم های با کیفیت بالاتر ، سریع تر و به طور کلی بهبود یافته را ارائه دهند تا نتایج جستجوی صوتی پیشرفته را به کاربر ارائه دهند.

Google همیشه در حال تنظیم و به روزرسانی الگوریتم های خود است. باید دید که چه اتفاقی خواهد افتاد ، اما امیدوارم که به بهبود همه نتایج جستجو کمک کند.

منبع : www.searchenginejournal.com